Allwyn与F1合作超预期，宣布续约
Allwyn近期宣布与F1延长合作。这家主要从事彩票业务，并通过并购不断扩张的公司，其全球合作首席官Pavel Turek透露，与F1的合作在第一年取得了巨大成功，因此决定续约。F1去年宣布Allwyn成为官方合作伙伴，上个月该协议获得延长。Turek在上周的一次采访中表示：“作为F1官方合作伙伴的第一年超出了我们的预期。我们成功地将Allwyn品牌介绍给了全球热情的F1粉丝。”
从能源巨头到博彩新贵：Allwyn的发展历程
Allwyn最初于1992年以KKCG的名义成立，是一家能源公司，活跃于其创始人Karel Komárek的祖国捷克共和国。直到2011年，公司才涉足博彩领域，收购了捷克彩票公司Sazka的控股权，并将其博彩业务命名为Sazka，迅速扩展到意大利、英国和奥地利的彩票市场。2022年，随着其国际扩张的继续，公司更名为Allwyn。与希腊国有博彩运营商OPAP合并后，Allwyn已成为全球最大的博彩公司之一，仅次于Flutter。Turek希望与F1的合作能改变许多人对Allwyn品牌不熟悉的现状。他表示：“此次合作不仅提升了我们的品牌知名度，还使我们能够与高度活跃的国际社区建立联系，这是Allwyn价值的关键驱动力。”
品牌建设优先，而非产品推广
Allwyn去年通过一系列交易，持有包括Betano、Novibet和PrizePicks在内的多家国际博彩和游戏品牌的股份。同期，PrizePicks获得了商品期货交易委员会（CFTC）的许可，进入预测市场领域。作为F1合作的一部分，Allwyn在F1预测游戏中推出了“Allwyn联赛”。虽然推广预测市场给F1粉丝似乎是顺理成章的一步，但Turek强调，Allwyn并未考虑如何将粉丝推向这些有争议的市场。Turek表示：“重要的是要强调，这是一项品牌合作，重点是通过关键的激活举措在全球范围内建立Allwyn的品牌认知度，而不是直接推广个别产品。通过F1的国际影响力，我们可以展示我们‘共同赢取、负责任游戏、推动积极社区变革’的宗旨，无论在全球还是本地。”
深度粉丝互动：Allwyn的合作策略
Turek补充说，此次合作更多是关于积极地吸引粉丝，而不是通过F1直接推广产品和广告。“随着Allwyn在国际上的持续发展，我们的合作策略也随之演变，专注于能够提供全球规模、持续可见性和有意义的粉丝参与的平台。”Turek说，“F1是这种方法的一个有力例证，它结合了全球影响力与数字、赛道内外激活的机会。”Turek补充道：“F1预测游戏和Allwyn联赛首先被设计为免费的粉丝互动工具，这与F1对社区和创新的重视不谋而合。它们旨在以一种有趣、负责任和娱乐主导的方式增强比赛周末体验，预测仅限于积极的体育结果，例如登上领奖台或最快圈速。我们与F1的合作旨在提升Allwyn的国际品牌知名度并深化粉丝参与度。”
坚守责任博彩：Allwyn的核心价值观
Turek进一步表示，公司“专注于确保我们的合作反映我们的价值观，包括创新、责任和社区影响，这体现在F1 Allwyn全球社区奖等举措中。”博彩公司必须经常在推广品牌和鼓励赌博之间划清界限。DraftKings和FanDuel曾面临新的诉讼，指控其操纵性做法鼓励问题赌博。Turek表示，Allwyn希望避免这些负面关联，并强调负责任博彩是公司身份的关键部分。“我们已经从F1合作中汲取灵感，创建了一套内容，用于社交媒体，以鼓励负责任的游戏和正确的游戏方式，例如保持正确的心态和自我控制。”公司网站的责任部分声明：“负责任不仅仅是我们经营业务的方式——它是我们身份的一部分。”