NFL重拳出击：超级碗60禁用预测市场广告
NFL已明确表示，在即将到来的超级碗60（2月8日，新英格兰爱国者对阵西雅图海鹰，NBC转播）期间，将禁止预测市场广告播出。这一决定引发了业界的广泛关注。
据Front Office Sports (FOS) 消息人士透露，预测市场已被列入超级碗的“禁止类别”，与烟草、色情和枪支等高风险行业广告并列。这并非临时禁令，消息人士进一步指出，预测市场广告在本赛季的所有NFL转播中都未被允许，早在2025赛季开始前就被添加到NFL的禁止类别清单中。
官方立场：预测市场缺乏“安全保障”
在NFL看来，预测市场与体育博彩并无本质区别。联盟内部，所有人员都被严格禁止参与体育赛事合约交易。
NFL首席合规官Sabrina Perel在赛季前就曾明确表示：“我们认为这些平台模仿了体育博彩，并被我们的政策视为禁止行为。”NFL的核心担忧在于，预测市场缺乏州监管体育博彩所具备的“安全保障”，其中包括“禁止容易被操纵的市场”，这被认为是其被禁的关键原因。
传统博彩商获准入场，广告位稀缺
尽管预测市场被拒之门外，但传统体育博彩公司仍有机会亮相超级碗。FOS消息人士透露，DraftKings“将投放某种形式的超级碗广告”。
与此同时，Fanatics也将首次在超级碗投放广告，并请来真人秀明星Kendall Jenner助阵，足见其对此次营销的重视。然而，NFL对体育博彩广告的数量进行了严格限制，超级碗60期间仅允许六个广告位。如果仍有空余，其他博彩公司可能也会加入竞争，但前提是他们不能推广预测市场。
据悉，今年NBC的30秒超级碗广告费用高达1000万美元，可见其商业价值。去年超级碗吸引了1.277亿观众，成为美国电视史上收视率最高的节目，广告效应不言而喻。
预测市场另辟蹊径：押注超级碗广告本身
在被NFL禁止直接推广的同时，一些预测市场平台却另辟蹊径，提供关于超级碗广告本身的交易，颇具讽刺意味。
- Kalshi平台提供“哪些品牌将在2026年超级碗期间投放广告？”的市场。截至发稿时，该市场的交易量已达133万美元。
- Polymarket的国际平台也提供类似市场：“哪些品牌将在2026年超级碗期间投放广告？”Open AI、丰田、Salesforce、谷歌和State Farm是该市场的主要竞争者，但截至周五上午，交易量仅为46,333美元。
- 值得注意的是，Polymarket的美国应用目前“尚未提供任何NFL相关市场”。