亚当·罗阿蒂
亚当是一位拥有多年博彩行业经验的资深撰稿人。他曾在Oddschecker、CoinTelegraph和Gambling Industry News等网站担任内容撰稿人和编辑长达五年。
由GambleAware委托进行的一项研究表明,博彩公司制作的旨在推广更安全博彩的视频可能鼓励赌客。
英国研究机构Thinks Insight & Strategy开展了这项研究,由华威大学心理学教授埃利奥特·卢德维格（Elliot Ludvig）领衔。
研究发现,两家英国博彩公司制作的更安全博彩视频导致某博彩应用的点击率显著提升。威廉希尔（William Hill）和888制作了这些视频,45%的参与者表示这些视频将博彩描绘为“无害的乐趣”。
研究将博彩公司制作的视频与GambleAware的视频进行了比较,后者的点击率显著低于博彩应用程序。由Betfair和博彩与游戏委员会（BGC）制作的其他视频则没有明显影响。
GambleAware呼吁加强广告立法
GambleAware首席传播官亚历克西娅·克利福德（Alexia Clifford）就研究结果评论道：“这项新研究表明,博彩公司制作的所谓‘更安全的博彩’视频可能弊大于利。声称帮助人们降低风险的广告反而鼓励人们增加博彩行为,这是不可接受的。”
研究显示,部分视频导致参与者点击进入博彩应用程序,但未探讨信息内容如何影响博彩行为。
然而,迹象表明部分视频在降低博彩兴趣方面效果不佳。调查数据显示,威廉希尔和888的视频“可能强化博彩是安全的观念,营造虚假的安全感,增加博彩意图,尽管被视为可信,但会微妙地淡化博彩风险。”
因此,克利福德呼吁更多独立机构审查广告并根据研究结果制定立法。她补充道：“博彩行业不能在如此重要的问题上自行评判。我们需要对博彩营销和广告实施更严格的立法。”
GambleAware将于明年解散,并将被公共机构取代,部分资金来自对博彩公司征收的税款。
严肃的基调促进博彩意识
博彩公司制作的视频与GambleAware的《磁铁》视频之间的区别在于严肃的基调和对博彩问题的正常化。
研究结果指出： “态度调查结果表明,该视频有效地将博彩问题视为普遍存在,鼓励自我反思,反驳博彩是无害乐趣的观念,并被视为值得信赖,这可能增强其对行为的保护作用。”
