《广告狂人》主演乔恩·哈姆现已成为BetMGM的代言人,为该公司史上“最大规模的品牌重塑”站台。
随着NFL新赛季临近,哈姆将亮相本周末大学橄榄球赛事期间播出的广告。美国博彩协会（AGA）预计本赛季NFL投注额将达300亿美元,BetMGM作为该协会成员参与其中。
广告中,汉姆宣示公司新标语“缔造传奇”,同时一群朋友在酒吧下注橄榄球串关后欢呼雀跃。
BetMGM首席执行官亚当·格林布拉特评价此次营销活动： “这是BetMGM史上最大规模的品牌重塑,由乔恩·哈姆担任新任品牌大使堪称完美收官。”
“乔恩·哈姆完美诠释了我们’缔造传奇’的品牌愿景。他的魅力、才华与普世吸引力,与BetMGM致力于为玩家提供无与伦比体验的承诺高度契合。”
明星效应影响赌客
汉姆在镜头外也为品牌背书：“BetMGM注重格调,’缔造传奇’活动完美诠释了这种精神。”
他进一步称赞广告称：“它机智幽默、极具电影感,展现了BetMGM投注体验无可比拟的魅力。”
研究发现,名人出现在博彩广告中会显著提升博彩公司的可信度感知,并降低风险认知。
今年早些时候发表的一项研究特别指出：“运动员和体育名人能产生尤为强烈的信任效应。”
BetMGM过往曾启用韦恩·格雷茨基、巴里·桑德斯、贾伦·罗斯及德里克·基特等名人代言。
呼吁减少博彩广告
美国国家橄榄球联盟（NFL）允许每场比赛商业时段播放最多六则博彩广告,BetMGM是其授权合作伙伴之一。
该运营商与六支NFL球队签订赞助协议,并携手亚利桑那红雀队在州农场体育场开设了首家场内体育博彩点。
体育界普遍呼吁减少博彩广告,澳大利亚板球运动员乌斯曼·卡瓦贾因未成年人遭受博彩内容轰炸而倡导全面禁令。
在美国,路易斯安那州、新泽西州和康涅狄格州议员均提出限制博彩广告的法案。迄今尚未有任何州实施全面禁令。
除了体育博彩平台,预测市场平台也瞄准了新赛季的足球赛事。Kalshi和Polymarket宣称其服务可在全美50个州合法进行体育博彩。Polymarket在社交媒体上加大宣传力度,为平台重新向美国用户开放做准备。
BetMGM寄望于汉姆的明星效应能提振其在美国市场的业务——目前该公司在美国市场份额约为8%,落后于FanDuel和DraftKings。