英国布里斯托大学发布的研究显示,今年NBA和NHL季后赛决赛期间博彩广告的频次。
研究指出,在埃德蒙顿油人队与佛罗里达黑豹队的斯坦利杯决赛中,每分钟出现博彩广告或标识达3.5次。高峰时段每13秒就会出现一次广告。
这一频率远超NBA总决赛——后者每分钟仅出现0.26次博彩广告。在俄克拉荷马雷霆队与印第安纳步行者队的季后赛决赛中,平均每四分钟出现一次广告。
在总决赛13场比赛中,NHL季后赛的6场比赛占据了6282次博彩广告曝光量的94%。
NHL博彩广告呈上升趋势,NBA则呈下降趋势
研究指出,自2023年以来NHL赛事中的博彩广告曝光量持续增长。类似研究显示,NHL赛事平均每分钟出现2.56次博彩推广信息。研究同时显示NBA赛事广告量呈下降趋势,从每场453-699次降至目前的21-107次。
在NHL总决赛期间,“Play Alberta”广告占据埃德蒙顿油人队球衣广告位的大部分份额。随着阿尔伯塔省更多企业获得博彩牌照,该省博彩市场的扩张可能导致广告量增加。阿尔伯塔省在线博彩业务将于明年正式启动。
该研究作者将NBA赛事期间广告减少归因于“对YouTube等面向年轻人的数字平台日益依赖”。
研究结论指出缺乏负责任博彩宣传信息,并强调：“这些数据印证了长期以来对体育博彩推广存在伦理与监管缺失的担忧。”
美国博彩协会批评研究者与英国媒体
《卫报》报道该数据时援引研究作为收紧广告监管的依据。美国博彩协会（AGA）随即强调其正积极推广负责任博彩理念。
AGA发言人乔·马洛尼表示： “若英国学者对AGA成员企业对负责任广告的坚定承诺感兴趣,欢迎直接与我们沟通,而非像往年那样向英国媒体泄露可预见的泄密信息。”
自2022年起,AGA将九月定为“负责任博彩参与月”。该组织成员DraftKings已启动专项活动,鼓励用户使用其自我监控工具。
参与更多责任博彩功能（可追踪博彩习惯）的玩家,将获得抽奖资格,奖品包括NFL门票及超级碗60观赛之旅。
英超联赛在博彩广告覆盖率方面占据主导地位
NHL赛事中的博彩广告出现频率远低于英超联赛。布里斯托大学另一项研究显示,上赛季英超比赛中每两秒就能看到一次博彩广告。
西汉姆联对阵阿斯顿维拉的比赛中,双方球衣正面均印有博彩赞助商标识,球场周边广告牌也频繁出现博彩公司徽标。
目前英超11支球队球衣带有博彩赞助商标识,但本赛季结束后此类赞助将终止。英超联赛已投票决定下赛季起禁止球衣正面出现赞助商标识。
即将实施的禁令并未阻止俱乐部与博彩公司合作。利兹联和同城对手曼联近期均与博彩平台Parimatch签署了合作协议。