Fanatics超级碗首秀：肯达尔·詹娜携“魔咒”登场
体育博彩巨头Fanatics将在2月8日的超级碗XL期间，首次投放电视广告，重磅推出由真人秀明星肯达尔·詹娜主演的广告片。这支名为“Bet on Kendall”（押注肯达尔）的90秒完整版广告已于周二在线首发，片中这位《与卡戴珊同行》的明星巧妙地利用了网络上流传已久的梗——任何与她走得近的篮球运动员都会遭遇“某些后果”，也就是所谓的“卡戴珊魔咒”。这个魔咒甚至延伸到与她姐妹们有浪漫关系的男性身上，成为广告的笑点。在线广告中，她还提到了自己之前的篮球运动员男友们。
“卡戴珊魔咒”的背后：詹娜的策略性投注
詹娜在广告中眨眼示意，透露了一个惊人秘密：当互联网还在猜测“魔咒”的真实性时，她一直在做一件更具策略性的事情——利用这个魔咒进行投注。她将在周三美国东部时间晚上11:30公布自己在超级碗的投注选择，究竟是新英格兰爱国者队还是西雅图海鹰队的独赢盘。更吸引人的是，Fanatics的玩家如果选择支持她的投注，或者选择与她对赌，都将获得100%的利润加成（可能会有最大投注限额）。
Fanatics Studios首部力作：明星阵容再添新星
此次广告宣传是Fanatics Studios的首部作品，该工作室是Fanatics与OBB Media的合资企业，由OBB担任创意机构。OBB Media创始人兼首席执行官、Fanatics Studios首席执行官迈克尔·D·拉特纳表示：“作为Fanatics Studios成立以来的首个官方项目，‘Bet on Kendall’正是我们Fanatics和OBB乐于创作的故事类型：处于体育与文化交汇点的内容，适合体育娱乐领域最大的舞台。”
詹娜的加入，让Fanatics的明星代言阵容更加星光熠熠。此前，Fanatics的广告中已经出现了前体操运动员丽芙·邓恩、说唱歌手梅根·西·斯塔利恩、演员帕特里克·施瓦辛格以及前海斯曼奖得主约翰尼·曼泽尔。
博彩业的明星代言战：效果几何？
Fanatics于2023年收购PointsBet的美国资产后，推出了其体育博彩平台。目前，该在线体育博彩已在美国23个州以及哥伦比亚特区上线。Fanatics并非唯一一家利用名人作为代言人的在线博彩公司。DraftKings曾邀请凯文·哈特和勒布朗·詹姆斯，FanDuel过去曾与查尔斯·巴克利合作，而BetMGM则选择乔恩·哈姆为其部分广告代言。
然而，最近YouGov的一项调查发现，大多数美国人并不会因为明星出现在赌博平台的广告中而改变他们的投注行为。这无疑给博彩公司在明星代言上的巨额投入，打上了一个问号。